Ο χώρος του ψηφιακού μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, με τη συμβολή πολλών ακαδημαϊκών και επαγγελματιών στον τομέα. Αυτοί οι πρωτοπόροι έχουν συνεισφέρει με την έρευνά τους, τις ιδέες τους και την πρακτική εφαρμογή των αρχών του ψηφιακού μάρκετινγκ. Παρακάτω παρουσιάζουμε ένα προφίλ μερικών σημαντικών ακαδημαϊκών που έχουν συνεισφέρει στον χώρο αυτόν:
Φίλιπ Κοτλερ (Philip Kotler): Ο Φίλιπ Κοτλερ θεωρείται ο “πατέρας του μάρκετινγκ” και έχει συνεισφέρει σημαντικά στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι έρευνές του και οι δημοσιεύσεις του έχουν επικεντρωθεί στην κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών και την ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ. Οι έννοιες του “4P” (Product, Price, Place, Promotion) και “5P” (in addition to the 4Ps, People) αποτελούν βασικές αρχές του μάρκετινγκ και έχουν εφαρμοστεί ευρέως και στον ψηφιακό χώρο.
Έρικ Μπρίγκμαν (Erik Brynjolfsson): Ο Έρικ Μπρίγκμαν είναι καθηγητής Οικονομικών και Ψηφιακών Τεχνολογιών στο Ινστιτούτο Τεχνολογίας του Μασαχουσέτης (MIT). Έχει διεξάγει έρευνα σε θέματα ψηφιακής οικονομίας και έχει εξετάσει τον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία επηρεάζει την ανάπτυξη και το μάρκετινγκ των επιχειρήσεων. Το έργο του Μπρίγκμαν έχει συμβάλει στην κατανόηση του πώς οι ψηφιακές τεχνολογίες και η ανάλυση δεδομένων επηρεάζουν τη στρατηγική και το μάρκετινγκ των επιχειρήσεων.
Ο David Reibstein είναι καθηγητής Μάρκετινγκ στο Σχολείο Wharton του Πανεπιστημίου της Πενσυλβάνιας. Έχει εξειδίκευση στη μέτρηση της απόδοσης του μάρκετινγκ και στην ανάλυση των δεδομένων για τη λήψη αποφάσεων. Οι έρευνές του επικεντρώνονται στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ και έχουν συνεισφέρει στην κατανόηση του πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα δεδομένα για τη βελτίωση των στρατηγικών μάρκετινγκ και την αύξηση της ανταγωνιστικότητάς τους.
Έχει ασχοληθεί με θέματα όπως η μέτρηση της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών εκστρατειών στον ψηφιακό χώρο, η αξιολόγηση της ανταπόκρισης των καταναλωτών σε ψηφιακές δράσεις μάρκετινγκ και η ανάλυση των παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά και την κατανάλωση στον ψηφιακό χώρο. Ο David Reibstein έχει συγγράψει αρκετά άρθρα και βιβλία σχετικά με αυτά τα θέματα.
Νιλ Ράσελ (Neil Russell): Ο Νιλ Ράσελ είναι καθηγητής Ψηφιακού Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο του Warwick. Έχει ασχοληθεί εκτενώς με την ανάλυση των δεδομένων και τις εφαρμογές της στον ψηφιακό τομέα. Η έρευνά του επικεντρώνεται στην ανάλυση των καταναλωτικών συμπεριφορών και στην ανάπτυξη μοντέλων πρόβλεψης για την αποτελεσματική διαχείριση των ψηφιακών καμπανιών. Έχει επίσης ασχοληθεί με την αξιολόγηση της επίδρασης των κοινωνικών μέσων και των επιδόσεων των ιστοσελίδων στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ.
Κέβιν Λέιν (Kevin Lane Keller): Ο Κέβιν Λέιν είναι καθηγητής Μάρκετινγκ στην Σχολή Tuck του Πανεπιστημίου Dartmouth. Έχει αφιερωθεί στην έρευνα και τη διδασκαλία του μάρκετινγκ, με έμφαση στη δημιουργία και διαχείριση των μάρκων στον ψηφιακό χώρο. Οι έρευνές του έχουν επικεντρωθεί στην ανάπτυξη μοντέλων και πλαισίων για την αξιολόγηση και τη διαχείριση των μάρκων σε ψηφιακές πλατφόρμες και καμπάνιες.
Ο Κέβιν Λέιν έχει γράψει αρκετά βιβλία, μεταξύ των οποίων και το δημοφιλές βιβλίο “Strategic Brand Management”, το οποίο θεωρείται ένα από τα κλασικά βιβλία στον τομέα του μάρκετινγκ. Η έρευνά του έχει επικεντρωθεί στην αναγνώριση των παραγόντων που επηρεάζουν την αντίληψη του καταναλωτή για ένα μάρκα και τη δημιουργία μακροπρόθεσμης αξίας για την επιχείρηση μέσω της διαχείρισης του μάρκας.
Τζέισον Κόεν (Jason Cohen): Ο Τζέισον Κόεν είναι ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας WP Engine, που παρέχει υπηρεσίες φιλοξενίας ιστοσελίδων. Είναι επίσης γνωστός ως συγγραφέας και ακαδημαϊκός, με ειδίκευση στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ και του επιχειρηματικού μοντέλου της συνδρομητικής υπηρεσίας.
Ο Κόεν έχει συνεισφέρει στον χώρο του ψηφιακού μάρκετινγκ με την ανάλυση των στρατηγικών συνδρομητικής υπηρεσίας και την κατανόηση του πώς μπορούν οι επιχειρήσεις να χρησιμοποιήσουν την αρχέγονη κατανόηση των πελατών για την ανάπτυξη των επιχειρήσεών τους. Έχει γράψει πολλά άρθρα και δημοσιεύσεις σχετικά με τη σημασία της δημιουργίας μιας θετικής εμπειρίας πελάτη και τη χρήση δεδομένων για τη βελτίωση των ψηφιακών στρατηγικών μάρκετινγκ.
Knowledge Knows No Bounds: Join Our Cause, Donate to Our Blog Today!
